全球智能音箱销量达1.36亿台 五分之一家庭拥有

　　据调研机构Strategy Analytics发布的数据显示，在2020年，虽然受到疫情冲击，但从前三季度数据来看，尽管智能音箱增速有所放缓，却始终维持了正增长，2020Q3，智能音箱总体销量增长2.6%，而在此前，2020Q1全球智能音箱达到2820万台，同比增长8.2%，Q2增长至3000万台，比Q1增长6%。

　　2021年伊始，在全球疫情的考验下依然保持增长，让各大机构对智能音箱的发展保持了乐观态度，Omdia市场研究公司最新数据显示，2020年，全球智能音箱市场价值达到97亿美元，预计在2025年将增长到263亿美元，年复合增长率（CAGR）达22.1%；全球智能音箱出货量为1.36亿台，同比增长39.7%，2025年，预测智能音箱出货量达到3.45亿台，年复合率增长率达到20.5%。

　　五分之一家庭拥有智能音箱

　　继人手一台智能手机后，智能音箱正在成为下一个家庭新宠。

　　据Omdia在2020年对33个国家和地区的受访者进行的调查显示，22.8%的家庭拥有一个以上的智能音箱，其中，3.4%的家庭拥有两个智能音箱，0.9%的家庭拥有3个智能音箱；而在中国，据Canalys发布的数据显示，截至2019年12月底，中国智能音箱安装数量超过5990万台，与2018年底2250万台同比大幅增长166%。

　　智能化浪潮席卷全球，面向消费科技方向的智能家居也在迅猛发展，家庭智能化日益普及。各种智能设备层出不穷，作为最成熟的智能单品以及智能家居可能的最佳入口之一，智能音箱在全球迎来了可观的发展；另一方面，2020年突如其来的疫情也在一定程度上推动智能音箱“破圈”，在线医疗、在线教育、远程办公等应用场景，给智能音箱带来了更广泛的空间。

　　在产品方面，屏幕音箱正逐渐成为智能音箱市场发展的重要推动力，屏幕让智能音箱完成了从语音延展到视觉的改变，对于在线会议、线上教育等应用场景有着重要的帮助，进一步提升了消费者对于带屏幕音箱的使用粘性。据Strategy Analytics数据显示，在2020Q3，屏幕音箱销量同比增长21%，随着智能音箱在日后承担起工作、学习、娱乐等更多作用，带屏幕智能音箱将成为智能音箱产品的主流。

　　纷至沓来

　　智能音箱所带来的广阔前景，正吸引玩家们争相入局。

　　2014年，亚马逊推出智能音箱Echo，资料显示，2015年，Echo占据了音箱市场销量25%，2016年卖出超过700万台；同年，谷歌在年度I/O开发者大会上发布智能音箱Google Home；2018年，苹果推出智能音箱HomePod，进入智能音箱领域。据Strategy Analytics相关数据显示，目前在全球范围内，亚马逊仍然以21.6%的市场份额稳坐全球智能音箱销量冠军宝座，谷歌以17.1%的市场份额紧随其后。

　　在国内，2015年，京东联合科大讯飞推出叮咚智能音箱，拉开了智能音箱“百团大战”的序幕，2017年，阿里巴巴、百度、小米、联想等公司先后发布智能音箱产品，而在其后，互联网科技公司、传统音箱企业、内容服务厂商，新兴创业公司等以自研或合作的方式进入智能音箱领域，在家电方面，海尔和美的两大家电巨头也加入到智能音箱的竞争当中，2018年，美的在AWE展会上推出了额自家的“小美”AI智能音箱，2019年，海尔发布智能音箱“小优”吗，具备人脸识别、手势识别等交互功能。在更早的时候，格力发布了一款“魔方精灵”，海信方面则发布了一款比智能音箱“更高级”的“智能家居中枢”——“AI信果”。

　　据不完全统计，目前在智能音箱的赛道上，已经涵盖了互联网、硬件、电商平台、传统家电厂商、人工智能创业公司等选手。

　　谁的风口？

　　据调查数据显示，目前国内的智能音箱市场呈“三足鼎立”之势，阿里、百度、小米三家占据了国内市场96.5%的市场份额，然而，越来越多的选手进场，新的挑战者也在向“御三家”发起挑战，其中，家电无疑扮演着重要的角色。

　　有分析认为，目前智能音箱主要可以分成几个大类，以阿里为代表的，借助电商、零售等业务，创造出独特的支付系统和购物功能；以百度为代表的，凭借在AI技术领域以及资源上的优势，在应用场景和能力上有着更好的表现；也有智能音箱产品回到传统音箱的模式，如华为推出的“Sound X智能音箱”，除了智能音箱功能外，其主打的便是“Hi-Res无损音质”。

　　在娱乐、购物上占有优势，但在作为智能家居的入口上，目前的智能音箱产品都未能达到理想中的效果。事实上，语音交互一直被认为是智能家居的最佳入口之一，也是智能音箱最主要承担的角色之一。而智能家电作为智能家居的重要组成部分，家电企业有着家电用户使用群体上的优势，这些用户都是家电企业进行智能音箱领域的潜在客户。

　　另一方面，像海尔、格力、美的等家电巨头，其都有一套自家的全套智能家居解决方案，海尔推出“海尔智家”，美的“M-Smart”战略，格力也发布“零碳健康家”的全屋智能系统，对于智能家电厂商来说，不想在入口上被“扼住喉咙”，最好的办法就是选择自己的智能音箱作为智能家居入口。

　　有分析人士向西柚表示，家电企业进入智能音箱领域，除了可以完善自家的生态以外，对于未来的智能家居市场争夺也有着重要的作用。事实上，像小米、华为等领域头部品牌已经开始在智能家居领域纵深布局，小米拥有庞大的AIoT生态，华为方面也有“华为HiLink”智能家居平台，在传统家电已经触及“天花板”的情况下，智能音箱和智能家居或将成为家电企业必须踏足的新赛道。