中国成为智能手表最大市场 华为全球份额扩大到 15%

　　12 月 9 日，市场调研机构 Counterpoint 发布了 2020 年第三季度全球智能手表的出货量报告。

　　同比增长 35.1％，总出货量达到 1.25 亿，这些数字不仅包括智能手表和智能耳机，市场趋于平稳的智能手环、儿童手表和头戴式耳机都在统计范围之内。

　　毋庸置疑，近年来，智能手表在可穿戴设备中的表现非常突出。在过去的一年里，我们持续跟踪了多家机构的市场调研报告，感兴趣的同学可以在文末专栏中获得传送门。

　　回顾 Counterpoint 上一期报告，2020 年上半年全球智能手表出货量已接近 4200 万，相比 2019 年同期实现了 20％ 的增长。

　　在出货量方面，苹果的出货量占比在 Q1 和 Q2 均为 30%，但销售收入方面在上半年却占据了 51.4% 的份额，彰显了苹果在出货数量和收入上继续主导着智能手表市场的实力。

　　△ 图表：根据品牌统计的全球智能手表在 2018~2020 各季度的出货量占比 | 图源：Counterpoint

　　从全球智能手表的单品销量来看，排名前五的「畅销款」苹果占据两席，Apple Watch Series 5 和 Apple Watch Series 3，分别排名第一和第二。

　　而在全球出货量前五名之外的其他品牌中，华米旗下 Amazfit 系列手表同比增长 51％，小米手表同比增长 47％。而中国、印度和亚洲其他地区仍然是这些品牌的增长市场。

　　当季解读：中国首次超越北美成为智能手表最大市场

　　回顾之后，我们再来看一下 2020 年第三季度的表现。

　　总体上，2020 年第三季度全球智能手表出货量与去年同期相比，增长了 6％。排名前五的品牌占总出货量的 66％ 以上。中国超越北美成为智能手表最大市场。

　　出货量份额的排名表现为：苹果（28%）、华为（15%）、三星（10%）、步步高 / imoo（7%）、Fitbit（6%）、华米 / Amazfit（5%）、Garmin（4%）、Fossil（2%），八大品牌占据总出货量的 77%。

　　苹果仍然是市场的领导者，占据 28% 的市场份额，与上一年同期相比增加了 2%，与今年 Q1 和 Q2 相比则下降了 2%。

　　苹果在今年 9 月发布了第一款中端智能手表 Apple Watch SE，价格不到 300 美元，受到了市场的广泛关注。

　　华为以 15％ 的市场份额保持了第二名的位置，但华为连续三个季度，智能手表在全球的市场份额都在保持增长，从去年同期的 10%，到今年 Q1 的 12%、Q2 的 14%、再到 Q3 的 15%。

　　虽然华为手机受美国禁令的影响，在全球的销售受到了严重的影响，到华为智能手表在全球市场份额的持续增长，则令人振奋。

　　这得益于华为在智能手表领域展开的领先布局。技术方面，从芯片（麒麟 A1）、到系统（LiteOS、鸿蒙 OS）、再到与运动和健康监测相关的传感器和算法，华为都一手掌握。产品方面，则有华为 WATCH GT 系列、荣耀系列、儿童手表系列。

　　随着三星新一代旗舰智能手表 Galaxy Watch3 的发布，三星在本季度超过了小天才，位居第三，市场份额从上一季的 7% 增长至 10%。

　　销售收入方面，苹果实现了 23 亿美元的销售额，占全球智能手表出货量的近一半，比去年同期增长了 18％。

　　而三星手表的销售收入则实现了同比 59％ 的增长。

　　按照地区统计，自 2018 年 Apple Watch Series 4 发布以来，北美市场一直占据主导地位。而进入 2020 年第三季度后，中国首次超过北美成为智能手表最大市场。

　　过去，中国智能手表市场一直是儿童智能手表的天下，儿童智能手表的份额甚至高达 7 成。如今，成人智能手表呈现出了前所未有的增长势头。

　　在区域市场，印度地区仅占全球 4% 的份额，但因为印度智能手表的出货量在本季度获得了 95% 的同比增长而受到关注。

　　在印度，本地品牌 Noise 迅速增长。而得益于品牌的积极扩张，印度消费者熟悉的中国品牌 Realme 通过新品，带动了第三季度的销售增长。