智能音箱的江湖:从百箱大战到三强鼎立,华为等还有机会吗?

2020-08-13 09:07:42来源: 杨剑勇

[摘要] 最后,智能音箱的高速发展,包括疫情影响,中国智能音箱市场在上半年继续保持稳健增长,奥维云网给出的数据显示,2020年上半年出货量同比增长23%至1909万台,但在阿里、小米与百度三强格局下,其他玩家机会似乎也不多,要想从他们手中抢食犹如蜀道之难,难于上青天!

  自亚马逊于2014年带来Echo智能音箱后,因通过人工智能助手语音赋予智能音箱全新交互模式大获成功,也开启家庭进入语音控制时代,可以通过搭载语音助手的智能音箱操控家庭场景下其他智能设备。与此同时,包括谷歌、苹果各类顶级玩家纷纷跟随亚马逊涌入这条全新的赛道,寄望智能音箱作为家庭中枢级产品,争夺智能家居入口。

  如今,智能音箱是全球最受欢迎的智能硬件,继智能手机后,智能音箱是全球出货量最高的智能单品,去年出货量就突破1亿台大关。全球知名调研机构Strategy Analytics给出的数据显示:2019年,全球智能音箱出货量为1.5亿台,同比增长70%。Canalys机构数据则显示2019年全球智能音箱出货量为1.25亿台。尽管各调研机构数据有所不同,但亚马逊长期称雄全球智能音箱市场。

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  整体来说,亚马逊凭借智能音箱+Alexa语音助手所构建的智能生态,已成全球各类玩家标配,不管是谷歌,还是国内百度、小米等厂商。在此之前,科大讯飞是国内最早跟进亚马逊模式的厂商,旗下叮咚智能音箱,通过搭载讯飞语音技术,集京东线上渠道优势,两大巨头寄望于抢夺国内智能家居入口。

  不过,科大讯飞联合京东自2015年推出系列智能音箱后,一直未打开局面。依据科大讯飞早前年报披露的数据显示,2016年叮咚智能音箱出货量不足10万台。如今,早已放弃智能音箱这一业务板块,并指出智能音箱能否成为入口尚待验证。

  值得一提的是,在亚马逊之后,国内涌现无数智能音箱玩家,可以用百“箱”大战来形容,包括科大讯飞/京东、BAT、联想、小米以及传统家电厂商,且还有众多创新企业,但对于大多数厂商来说,智能音箱可以用“鸡肋”来形容,食之无味弃之可惜。

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  值得一提的是,带领国内智能音箱蓬勃发展,在于阿里旗下天猫精灵在2017年双十一期间,通过价格策略实现了百万销量后,阿里也坐上了国内智能音箱冠军宝座。此外,也点燃了国内智能音箱玩家气氛,作为有实力的小米、百度等玩家纷纷均加入价格补贴战,至此国内智能音箱呈现出欣欣向荣发展态势,以成倍的速度快速成长,中国已成为全球最大智能音箱消费市场。

  各调研机构给出的数据,2019年国内智能音箱出货量同比增长在100%以上。根据IDC跟踪报告显示,中国智能音箱出货量同比增长109%,达4589万台,排名前三的厂商分别是阿里、百度、小米,三大厂商占据九成以上份额。只是进入2020年,因遭遇疫情冲击,使得智能音箱出货量呈现下滑。

  来自IDC所发布的2020年1-4月中国智能音箱销量报告显示:出货量同比下降15%至1056万台,但市场依旧是赢家通吃的局,阿里、百度与小米三大厂商份额超96%。昔日百“箱”的智能音箱江湖,如今玩家仅剩下三大头部厂商,作为早前风风火火的叮咚音箱不见踪影,以及华为、腾讯等实力玩家市场局面也极其尴尬。

  对于百度来说,相比阿里与小米属于智能音箱后来者,得益于人工智能语音技术上的优势,以及通过投资、并购等模式构建智能生态体系,以及丰富的内容资源,让跻身智能家居第一阵营。整体而言,三大厂商之间的智能音箱出货量差距微妙,市场格局随时可能会打破,相信他们之间的竞争会愈演愈烈。

  2020年上半年,阿里旗下天猫精灵凭借份额34.7%份额位居榜首,紧跟其后的是小米、百度,三者累计份额超95%,这一数据来自奥维云网。在笔者看来,华为依旧是一个不可忽视的实力玩家,尽管早前所推出的一款AI音箱表现平平。

  去年,华为则联手帝瓦雷打造注重音质的Sound X智能音箱,抢夺高端市场,并结合其HiLink智能家居生态,以此实现对智能家居控制。只是,华为至今未能挤进主流智能音箱阵营,但随着不断加码智能家居赛道,能否在智能音箱赛道上有一席之地,有待市场检验。

  最后,智能音箱的高速发展,包括疫情影响,中国智能音箱市场在上半年继续保持稳健增长,奥维云网给出的数据显示,2020年上半年出货量同比增长23%至1909万台,但在阿里、小米与百度三强格局下,其他玩家机会似乎也不多,要想从他们手中抢食犹如蜀道之难,难于上青天!

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[责任编辑:宋笑旭]

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