2019 全球可穿戴设备出货量达 3.365 亿

　　3 月 10 日，国际数据公司（IDC）最新数据显示，全球可穿戴设备出货量在 2019 年第 4 季度增长 82.3%，达到 1.189 亿部。全年来看，2019 全球可穿戴设备出货量达到 3.365 亿台，相比 2018年的 1.78 亿部增长了 89%。

　　苹果依旧领跑，小米三星华为随后，Fitbit 出现反弹式增长

　　苹果依旧领跑 2019 年第 4 季度的可穿戴设备出货量，达到 4340 万部，其中的贡献包括 AirPods、AirPods Pro 和 Apple Watch，以及旗下 Beats 品牌的耳机。但由于苹果在去年同期的表现也十分出色，鉴于供应短缺，Apple Watch 的出货量同比下降了 5.2%。

　　小米名列第二，出货量为 1280 万部。其中 73.3%（940 万）为手环，在小米整个可穿戴设备中的占比也较去年同期有所下降，当时的手环总出货量占比为 81.8％。

　　手环比例的下降很大程度上得益于小米耳机出货量的增长。去年，小米品牌的耳机新品高达 4 款，其中包括两款 TWS 耳机。同时，小米手表的表现也可圈可点。小米官方的数据显示，小米手表发售当日的销售额也破亿。

　　三星凭借强大的产品组合以及旗下的多个品牌（包括 JBL 和 Infinity）获得了第三名，在 2019 年一共交付了 3090 万台可穿戴设备，同比增长一倍多。

　　其中表现最为出色的是 Galaxy Active 和 Active 2 这两款智能手表。而推动销量增长的策略则来自可穿戴设备与智能手机设备的捆绑销售，从而进一步发展了与运营商的分销渠道。

　　尽管面临政治压力，但华为的可穿戴设备的季度出货量总体增长了 63.4％，其中手环占了多数份额，但增长最快的是儿童手表和 Watch GT 2。去年华为在可穿戴产品家族中还增加了耳机的分量，包括 Freebuds 3。而全年来看，华为在上个月公布的官方数据显示，无线穿戴类产品的增长达到了 200%。

　　Fitbit 进入前五名，并且在连续两年销量下降之后，其出货量首次反弹，在本季获得了 7.8% 的增长。出货量增长的主力仍然来自健身跟踪设备，而去年发售的智能手表 Versa 2、Versa Lite 和 Ionic 表现不俗，创下了 600  万部的出货量记录。

　　IDC 移动设备观察的研究经理吉特希·尤布莱尼（Jitesh Ubrani）表示，虽然科技巨头对市场上的其他参与者带来了不小压力，但小品牌之间仍不乏创新和差异化。这一市场长尾将在可预见的未来继续存在。

　　耳机出货量仍是拉动增长的主力军，手环市场份额有所下降，Apple Watch 市场份额首次下降

　　在产品细分品类来看，耳机（包括头戴耳机、颈挂耳机、耳塞等）占整个可穿戴市场份额的 50.7%，增长势头强劲。全年全球耳机出货量为 1.705 亿台，与 2018 年的 4,860 万台相比，达到了惊人的 250.5％ 的增长。

　　耳机的重点还在于音频体验，包括音质和消噪方面的表现，而其他新功能也成为过去一年的热点，如随身教练、实时翻译、智能助理等。

　　智能手环在本季度的全球出货量为 6940 万台，比 2018 年的 5050 万台增长了 37.4％，超过了平板电脑的 4800 万台。

　　智能手环的最新趋势是借鉴智能手表，提升显示屏的质量，增加通知和消息功能，但出货量主力仍然来自于简单的计步器和心率追踪器。

　　智能手表在 2019 年的出货量达到 9240 万只，比 2018 年的 7530 万只增长 22.7％。

　　其中，苹果 Apple Watch 的市场份额为 28.5％。这是苹果的年度市场份额首次跌破 40％，原因是华为、三星和多家较小的设备商在智能手表领域的发力。