想在智能电视市场分一杯羹, 一加有几分胜算?

　　伴随着手机业务的日渐萎缩，手机厂商渐起开拓其他领域之心。

　　而当下智能电视、智能音箱、智能门锁等IoT设备在人工智能的加持下，无疑是新的市场竞争焦点，成为手机厂商眼中“香饽饽”，是自然而然的事情。

　　近日，一加宣布入局智能电视业务，可谓刷爆了整个科技圈。

　　其实，手机厂商加入智能家居领域并不是新鲜事，先有小米、华为等早已在智能家居领域“施展拳脚”，不过，进军细分的智能电视市场，一加手机倒是排在先锋之列。

　　小米是最先入局电视业务的手机厂商，早在2013年就已经尝鲜互联网电视，并且在当时互联网电视市场“诸候混战”中幸存下来，如今的小米电视早已家喻户晓，此举为手机厂商进军电视业务做出榜样。

　　此前坊间传OPPO、vivo和华为等手机厂商都有意涉足电视领域，不过，倒被一加手机捷足先登，抢先成为智能电视业务的玩家，这倒是出人意料。

　　只是，与其他“家大业大”的手机厂商不同，一加手机是一向标榜小而美的品牌，那么一加手机入局智能电视领域有否有天时地利?有几分胜算分得一杯羹?

　　人工智能加持，一加面临大好机遇

　　Strategy Analytics最新发布的季度研究报告《2018年Q2全球联网电视设备厂商份额》指出，目前全球有超过10亿台联网电视设备正在使用，智能电视占所有设备类别总使用量的近60%。

　　只是，智能电视漂亮的数据背后却也暗隐困局。纵观互联网电视品牌崛起历史，从2012和2013年乐视、小米拉开互联网电视大战序幕开始，一大批互联网电视企业纷纷上阵，截止到2016年，互联网电视企业都是靠着一路烧钱打价格战，在这场硝烟弥漫的战役中，大部分互联网电视品牌战殁，其中，巨头乐视的轰然倒塌更成为压倒行业的最后一根稻草，互联网电视市场由此也从百家争鸣，演变成少数几家独霸，产业也因此陷入困局。

　　探究原因，无非是由价格战带来的低体验，互联网电视厂商在硬件上亏损的钱势必要通过内容服务上进行补贴，其中广告作为企业最大的内容收入来源，却遭到消费者的频频吐槽，也因此造成互联网电视获取用户的规模也越来越低于预期。

　　不过，随着AI技术的日益成熟，人工智能电视给智能电视产业带来生机。近两年来，在人工智能的加持下，人工智能电视的市场表现相当乐观。根据市场研究机构GfK的数据显示，2018年上半年，全球电视市场销售额达到450亿欧元，智能电视在整体电视行业销售额占比85%，2017年仅为79%。

　　可见，目前智能电视已在市场上占据一席之地，而且市场规模也有逐年攀升之趋势，成为各大企业的群雄逐鹿之地，当然无可厚非，这对于一加来讲，是一个千载难逢的发展机遇。

　　AI不但丰富了智能电视的交互方式，而且扩大了生活应用场景。一加CEO刘作虎在微博中分享到，“一台好的智能电视首先应该拥有精美观外观设计、高品质的图像质量、丰富的内容体验外，以及还能为用户提供无缝的智能连接。在未来的5年甚至10年，智能电视会以全新的形态存在，成为家庭生活中无处不在的显示屏。”这或许就是一加对未来智能电视的构想。

　　在人工智能电视布局上，作为手机厂商的一加具有天然的优势，曾在智能手机上积累下来的AI算法和在大数据技术可以轻松拿来构建电视的智能大脑，这或许也是一加做智能电视的底气所在。

　　小而美的品牌战略能否为其“加分”?

　　毋庸置疑，智能电视领域是一个红海，不过，当前市场正处于存量竞争的阶段，市场成熟度非常高。因此，虽然给手机厂商带来重大发展机遇，但同时也带来挑战。

　　对于一加来讲，主要面临来自两个阵营的竞争压力，一方面是小米等提前入局的互联网电视品牌，另一方面是正在转型的传统电视厂商。后者诸如海信、创维以及TCL等国内一线电视品牌都已开始布局旗下的全场景人工智能电视，在人机交互和内容服务上已经做到很大的提升，并且已经在市场上占据一定的市场份额，而前者是以小米为首的互联网电视品牌，他们以一贯低价策略圈了一批粉，在新旧两方阵营的夹击下，一加的压力可想而知。

　　不过，根据刘作虎的公开发言，一加在智能电视业务上是信心满满，一加方面表示，做电视的目的并不是为了颠覆行业或是超越竞争对手，而是只想做一台好的电视产品，提升用户使用体验以及探索智能电视更多的可能性。

　　遥想当年，一加也是在相似的市场背景下进军智能手机领域的，凭借其小而美的品牌定位，精品旗舰的产品战略，一直坚守性能和设计，五年来一加步伐沉稳，头脑冷静，如今已经声名鹊起，并拥有自己一方江山。

　　此次，一加方面明确表示，将过往智能手机的经验心得运用到智能电视上面，为用户提供优质的产品制造工艺和全新的交互体验，这于这点，还是挺令人期待的，毕竟，一加手机市场表现并没有让业界失望。

　　此外，在市场销售上，印度无疑将是一加智能电视的重点发售市场，毕竟，通过一加手机建立起的品牌和相关线下线下渠道，将为拓展电视业务带来很大的优势。

　　智能家居只是开始  IoT才是真正战场

　　根据刘作虎的说法，用户生活中主要有四个互联网的场景，包括移动、家庭、车载和办公，目前，移动有手机，车载有汽车，办公有电脑，而家庭作为生活中非常重要的应用场景，截止目前为止，却还没有出现被业界达到共识的硬件入口，更没有与其他几大主要生活场景实现无缝对接。

　　“因此一加决定以一个探索者的心态投身互联网智能家居领域，从如今家庭生活中最重要的智能设备——智能电视入手。让用户回到家，也能拥有无负担的互联网体验。”刘作虎说。

　　由此可见，一加是将智能电视作为家庭客厅的重要入口，以此来抢占其背后的智能家居市场份额。高作虎认为，随着AI技术的发展，未来会有更多的想象空间，电视应该能随时显示用户想要的东西，或者与手机打通，同步显示日历等信息。

　　事实上，智能电视仅是智能家居一部分，当前，不少手机厂商在大喊家庭生态和联盟的口号，并推出一系列智能家居周边IoT设备，比如锤子科技此前推出了空气净化器设备、TNT设备;华为荣耀小米将业务拓展到智能手环、智能音箱、体重秤等设备;vivo于近日也发布了IoT战略，并推出了Jovi物联产品，IoT设备俨然已经成为手机厂商眼中的热词。

　　从此次公布的消息来看，刘作虎明确表示，电视业务是进军互联网智能家居领域的开始，这也意味着未来一加也会在更多的智能家居品类上进行尝试。因此，一加加入智能电视领域仅是开始，其背后的IoT才是其真正的战场。

　　有专业分析人士称，IoT硬件已经几乎没有什么钱赚，现在拼的是软件、用户、内容、运营，一加方面此前透露，未来一加将尝试硬件之外的软件方面的营收。而开拓智能电视等IoT设备背后的软件交互、服务等方面的能力，一加自然不会放过。