小度在家：难以接受的定位

　　百度近日发布了一款全新的智能音箱——小度在家，在发布会上，百度鲜见地打起了亲情牌，这种玩情怀的营销手段，与百度过去一本正经的风格来了个180°转变，让与会者难以接受。而更让人难以接受的是，其各功能设计，都或多或少显露出“百度在家是百度主营业务的延续”，但定位却大相径庭；不过，终端硬件化，或许这才是百度近年来的最大转变，将检索伸向家庭这一社会的神经末梢。

　　难以接受一：四不像的外观

　　小度在家被百度定位为一款智能音箱，是一款支持视频、音频、检索等功能于一体的产品。套用百度董事长李彦宏的说法：小度在家是一个新品类、一个新物种，代表着一种新方向。

　　但小编左看右看，上看下看，对该产品的形象，有一个词始终萦绕在脑海——平板电脑;再怎么牵强，都与智能音箱搭不上边。

　　可以明确的是，该设备植入了语音AI算法功能，作为上一代百度智能音箱的升级版，百度将其定位为智能音箱或许是世袭传承;但我们看到，该设备的扁平化设计，加上格外显目的触控屏设计，请问音箱的烙印在哪里?别告诉我它内置了喇叭就叫智能音箱。如果从“智能音箱”的定位来说，那该款产品还是个大集成产品，其是智能音箱、家庭摄像机、平板电脑、百度APP的大集成者，而这一切，不过是简化版平板电脑，或者说是专门为百度检索而开发的专门设备。

　　再者，如果把小度在家看成一个平板电脑，也太丑了，可以说就是一个适用于老年人的老人机——显示屏占一半的机身，对追求全屏化的年轻人来说，这款产品不符合主力消费人群的设计要求。

百度小家可实现的功能

　　难以接受二：虚高的价格定位

　　百度官方宣布，该机成本价为1600元，为抢占市场，目前的定价为599元。但小编从其外观及该产品内置的软件来看，作为一款“老人专用平板电脑”的智能音箱，1600元的成本价只是百度的自欺欺人，599元才是其真正的成本价(也许比这略高些)。作为一款简化版的平板电脑，用“打折”这一被路边摊玩坏的价格策略试图把国内智能音箱竞争对手PK下去，显示出百度B2C网络营销的不成熟。

　　难以接受三：四大功能，都是百度的延续

　　小度在家有4大宣传亮点：随意听、随心看、随时见、随便问。以小编的理解认为，随意听，就是百度音乐;随心看是为百度影音;随时见即百度Hi;随便问正是百度的发家之本——百度检索。当然，4大功能已经不能简单地对应到任一百度单一产品，而是百度旗下多个产品的组合，比如“随便看”还融合了图片等功能。

　　但无论小度在家的功能如何丰富，都是百度平台功能的延续，准确说是加入了智能语音功能的百度搜索硬件终端。

　　也许，小度在家的出现，将会转变百度以卖广告、卖竞价排名的业务模式，成为智能硬件的有力竞争者。只是希望百度不会将其作为谋取暴利的手段，成为广告的发布终端。

百度小家“四大功能”

　　反转：百度小家还需验明正身

　　以上的难受，主要是百度将小度在家定位为智能音箱，给人一种错觉，是情怀营销的败笔。但客观来说，百度小家充分发挥了百度的业务优势，利用智能浪潮，将其业务充分融入到了一款智能硬件当中，同时其提供有智能家居生态平台接入口，是IT终端应用与智能家居的充分结合体，从这一点来说，小度在家确实做了不少创新，也是除了谷歌、360等为数不多拥有搜索引擎资源企业所不具备的优势。IT硬件化，或许将会让百度借助智能家居这一波浪潮改变其在“BAT”排名中的不利局面。只是，百度仍需做好两件事，一是给予小度在家一个准确的身份，让公主变丫鬟不会让百度获得大义灭亲的美誉，反而会自断手足;二是做好未来的营销策略，不要在追求利润的同时打开潘多拉魔盒，魏则西事件若再发生，百度或将身败名裂，毕竟延伸到社会基本单位的业务，神经末梢的一个小跳跃，都可能会引发全身抽搐。