在智能家居市场节节败退的苹果,还能逆袭吗?

2019-02-22 18:19:48作者:黄文凤来源: a&s智慧生活

[摘要] 市场有大把的机会,就看如何发力了?

  2018年,可谓是苹果的灾难之年,和高通关于专利的纠缠不休,一度将苹果处于舆论的风口浪尖。最值得一提的是,曾经被捧至神坛的苹果手机突然失宠,造成苹果营收节节下滑,种种迹迹表明,苹果手机已老,其衰退之势看似已不可逆袭。不过,苹果可穿戴设备和智能家居市场则呈上涨态势,这或许是支撑苹果未来业务增长的核心。

  业界皆知,苹果一直以来在智能家居市场并不太上心,以至于在智能家居市场“赶了个大早起个晚集”,虽然根据苹果财报显示,其智能家居市场发展处于增长趋势,但是,和先驱者亚马逊、谷歌相比,无论是智能音箱还是HomeKit平台,苹果的表现都是差劲人意。最近,有信息显示,苹果挖了微软前高管贾达拉掌舵苹果智能家居业务,此人是何许人也?能否助力苹果力挽狂澜?在智能家居市场节节败退的苹果,还能翻身吗?

  据了解,贾达拉除了前微软元老身份外,还有另外一个特殊身份,即曾是一家智能锁公司Otto的首席执行官,而有意思的是,这家公司在一年前刚刚倒闭。

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  据贾达拉此前透露,Otto早期团队中,约有 70% 的人实际上是从苹果公司挖来的。此公司主推支持蓝牙和 Wi-Fi 的豪华锁,这把锁曾被评论家比作“智能锁中的苹果”,不过,看似这款硬件产品发展并不顺利,否则怎会惨死襁褓之内!

  此次,苹果聘请贾达拉或许是看中其在智能锁领域的经验,试图推出苹果自己的智能锁,毕竟,在智能家居市场,智能锁的发展势头可谓不让智能音箱,这两类硬件产品可以称得上智能家居市场的两大爆品,未来发展前景十分可期。

  不过,科技巨头想在智能家居市场掌握话语权,不仅仅取决于硬件产品的火爆,而且还要考虑如何以生态构建者的角色,以软件平台为切入点,拉拢更多的第三方合作伙伴,从而为用户提供更加丰富的智能家居智慧场景体验,而最终目的即是在海量用户群基础上,推送相关的广告或服务,比如,语音购物等。

  因此,笔者从生态构建和硬件爆品两个角度来分析苹果智能家居发展之潜能。

  HomeKit的“发展力”

  说到智能家居,就不得不提语音助手以及智能家居平台,诸如谷歌Google Assistant、亚马逊Alexa、苹果HomeKit等,前两者由于抢先将语音助理内置到智能音箱,一时间在国外掀起智能音箱全民热潮,随后又进军中国市场,从而在全球智能音箱市场收割了第一波红利。

  而智能家成平台HomeKit发布于2014年,若论时间,比亚马逊和谷歌都还要早,但是由于苹果当时并未投入太多热情,以致于错过了发展HomeKit平台的黄金时期。

  当前来讲,无论从内置语音助手的设备数量,还是对接兼容智能家居平台的第三方设备数量上,亚马逊和谷歌都是遥遥领先,比如有150多种产品内置Alexa,有28000多种智能家居设备可与Alexa兼容,搭载Alexa的设备数量共计达1亿,而且这些设备是由4500多家不同制造商生产的。谷歌方面,除去智能手机外,只有超过10000个智能家居设备可以兼容Google Assistant,不过,加上内置Google Assistant的智能手机设备,谷歌则有 10 亿个装置落地,看起来十分可观。

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  再来观HomeKit的数据,由于前期苹果HomeKit产品认证慢、对第三方硬件质量要求高、研发周期长,要使用苹果推出的加密芯片等诸多门槛,致使苹果HomeKit的生态布局进展十分缓慢。不过,2018年,苹果降低了认证门槛并大大简化了认证流程,最近一年来,平台其对接的智能家居产品数量明显快速增长。但当前来看,HomeKit平台上的智能家居设备仅有200多款,与谷歌和亚马逊相比,差距一目了然。

  不过,相对于国内互联网巨头而言,由于掌控底层操作系统,苹果平台在技术标准、安全性和可靠性具有优势,而且在产品体验上比较领先,因此,HomeKit平台引入国内后,迅速引发国内许多厂商的追捧和关注。未来,如果苹果能够适当降低各合作伙伴产品价格,那么,HomeKit平台的发展将大大冲击国内的智能家居市场。

  网红硬件 “爆发力”

  根据Parks Associates的调查结果显示,超越四分之一的美国家庭计划在未来一年内购买智能门锁。根据这项研究,约有35%有宽带接入的家庭表示现在智能锁的价格已经降到可以接受的范围,因此更有可能采购智能锁。

  在中国市场,智能锁的发展更是势如破竹,回顾2018年,智能锁市场爆发式增长,门锁销量从2017年的800万套,一跃飞升至2000万套,市场规模已达到了400亿元左右,预计到2020年市场规模将增长4倍以上。

  同时,智能音箱的表现也毫不逊色, Strategy Analytics最新发布的研究报告指出, 2018年Q4,全球智能音箱出货量增长了95%,达到3850万台,这超过了2017年的总出货量,并使2018年的总出货量达到8620万台。

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  为何两大单品如此受宠?对于智能锁来讲,由于人们对家庭安全设备日益关注,作为家庭的第一道物理安全通道,智能锁是家庭名副其实的刚需产品,而且随着价格变得更加亲民,自然是受到人们的青睐;而智能音箱则给人们的生活带来诸多便利,有研究表明,消费者对智能音箱可以改善他们的日常生活方式感到非常满意,因此,智能音箱成为受人们欢迎的消费电子产品,也是自然而然的。

  现在来谈下苹果智能音箱,根据Strategy Analytics最新报告显示,由于低成本Echo Dot和Home Mini智能音箱的普及,亚马逊和谷歌在该季度的表现尤其强劲,两家公司的市场份额均环比增长。而苹果的HomePod销售额增长了45%,但其市场份额在Q4回落至4.1%。。

  由此以上报告数据可见,亚马逊和谷歌的平价版智能音箱为贡献了不少市场份额,而苹果HomePod市场份额有所下降,与亚马逊的 Echo 和 Google Home 相比,苹果的 HomePod 只占一小部分市场份额。但是,众所周知,HomePod是高端产品,利润自然是十分可观,可以说,虽然HomePod似乎在这轮中是败下阵来,但是其销售额则表现不俗。不过,有过苹果手机的前车之鉴,HomePod如果适当调低价格,很难得到国内市场的认可,更谈不上所向披靡了。

  在智能锁方面,相对苹果的慢半拍来讲,亚马逊和谷歌依然是抢先布局,据了解,在2008年2月,亚马逊收购了智能门锁初创公司Ring,而谷歌更是有先见之明,早在几年前就将Nest收于麾下,而智能门锁是Nest最重要的智能家居设备。

  而苹果在智能锁上的布局,也仅能从挖做智能锁的贾达拉说起了,前面有提到,贾达拉所在的团队主要是做高端智能锁的,这和苹果一向的定位十分吻合,看来,苹果是铁定跟着谷歌和亚马逊的步伐摸索着向智能家居发力了,不过,这仅限是笔者的猜想,到底苹果是否醉翁之意在不在酒,要看苹果后面的动作了。

  但是,笔者要说的是,苹果还是需要放低姿态,毕竟高处不胜寒,无论是智能音箱还是智能锁,或是智能家居生态平台,其定位高端则是没错,但如果一味追求高利润,则其智能家居之路可谓十分艰难,想要掌控智能家居话语仅只能限于遐想了。

  总结

  以笔者来看,苹果在智能家居市场还是有大把机会的,但能否适当调整策略,平衡好产品用户体验与价格,将战斗力聚集到刀刃上,还是要看苹果后面的动作了,总之,未来智能家居市场的发展之路是,路漫漫其修远兮,且行且珍惜吧!


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[责任编辑:黄文凤]

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a&s传媒INTEGRATOR执行副主编,主要专注于消费电子、工业电子、医疗电子、电源/新能源和物联网 、人工智能、大数据、云计算等前沿技术资讯,及这些技术在智慧城市垂直行业的创新应用。

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